1° Forum Legno Arredamento

Lunedì scorso sono stato al 1° Forum del legno arredamento, momento di discussione comune per un settore che sta vivendo un momento di profonda trasformazione.

C’erano quattro serie di incontri su vari temi, tutti molto interessanti sotto vari aspetti. Vista la contemporaneità dei talk, sono riuscito a seguirne quattro e queste sono le mie impressioni.

Innanzitutto il mio plauso a Federlegno che ha avuto il coraggio di introdurre una modalità nuova di discussione, i tempi che viviamo impongono di trovare soluzioni nuove e diverse da quelle fino ad ora conosciute ed il Forum andava certamente in questa direzione.

I workshop a cui ho partecipato sono stati i seguenti e li accompagno con alcune brevi considerazioni.

  • Crescere con chi cresce Le opportunità per le imprese italiane nei Paesi emergenti.

Relatori: Giovanni Azzone, Rettore Politecnico di MIlano; Marco Fortis, Vice Presidente Fondazione Edison
Molto interessante. Spesso nel nostro settore le scelte di espasione verso vengono fatte sulla base di sensazioni o di pareri che si ingrandiscono con le stesse modalità di una valanga mentre sono necessarie valutazioni fatte con criteri più oggettivi. Prima di questo whorkshop, anche io ero convinto come molti che bisognasse guardare ad India , Cina e Brasile come territori principali di sviluppo ma i dati portati da Fortis hanno dimostrato che a medio termine mercati come quello Russo (considerato oramai “saturo” da “radio truciolo”), Ucraino e Turco (attenti però a possibilità effettive di bolle economiche) offrono maggiori possibilità.

Il rettore Azzone ha invece portato il suo esempio di internazionalizzazione del Politecnico che ha portato la quota degli studenti stranieri dal 5 al 15% nel giro di pochi anni. E’ stato interessante vedere lo sviluppo del metodo che potrebbe essere replicato, nei suoi principi generali, anche dalle imprese italiane.

  • I partner del nuovo progetto distributivo in Italia

Relatori: Mauro Tambelli, Presidente Federmobili, Federazione Nazionale dei Commercianti di Mobili e Arredamento-Confcommercio-Imprese per l’Italia, imprenditore milanese (Arredare srl); Mauro Mamoli - Vicepresidente di Federmobili e Innova.com; Maurizio Ricupati, vipresidente Gruppo Nazionale Giovani Imprenditori di Confcommercio, imprenditore milanese (Mav Arreda srl)

Qui purtroppo devo dire che sono rimasto molto deluso. Mancava il progetto distributivo e di partner nemmeno l’ombra e si è usato il tempo per sviluppare principalmente tre concetti:

1-Ikea è il male (al di là di frasi di circostanza); 2-I produttori stanno sbagliando tutto; 3-I negozianti non fanno sostanzialmente niente.

L’aspetto positivo (ne cerco sempre uno) è che i protagonisti si siano per la prima volta parlati apertamente e direttamente. Mancava però un elemento importante e cioè l’agente di commercio. Rimane da capire se potranno mai tre figure imprenditoriali trovare un punto di convenienza comune visto che i ricavi di uno dipendono dal pagamento dell’altro ma ci si può lavorare.

  • Telex, fax, computer, cellulare, e-mail, web… e domani?

Relatori: Pietro Bazzoni, ideatore & AD di Officine Italiane Innovazione; Chiara Terraneo, Community Manager di Officine Italiane Innovazione

  • Pubblicità tradizionale o web?

- I Social Network: perdita di tempo o strumento per fare business?Relatori: Pietro Bazzoni, ideatore & AD di Officine Italiane Innovazione; Chiara Terraneo, Community Manager di Officine Italiane Innovazione;Franco Mercalli, Technical Manager di Officine Italiane Innovazione
- Conviene (e come) fare la pubblicità in tempo di crisi?Relatore: Dott. Giuseppe Minoia - Presidente GFK-Eurisko

Metto assieme i due incontri dedicati al tema del web e del digitale perché il giudizio su entrambi è pressoché uguale.

Anche in questo caso premetto che apprezzo enormemente il fatto che si inizi una sorta di “alfabetizzazione digitale” delle aziende Legno/Arredamento, sono iniziative che vanno incoraggiate e sostenute. Proprio per questo però devo dire che l’approccio è stato sbagliato. E’ mancata, a mio parere, un’ impostazione che consentisse ai partecipanti di appassionarsi al tema (es. dati, numeri e case history ma non veloci ed in inglese come quelli mostrati). Rimane da sottolineare positivamente l’introduzione del referente media di Federlegno Arredo, Marco Stagni, che ha portato la sua esperienza in Bisazza America. L’azienda Vicentina ha saputo infatti sviluppare importanti fatturati in quel continente grazie ad un approccio adeguato al mezzo digitale.

Spero però che le iniziative di Federlegno Arredo in tal senso non si fermino qui, anche perché è solo attraverso un approccio adeguato al web ed al digitale che potranno crescere le nostre aziende.

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